Ein gründliche SEO-Prüfung ist der erste Schritt, um sicherzustellen, dass deine Website optimal für Suchmaschinen und Nutzer funktioniert. Der SEO-Audit hilft dir dabei, die Optimierungspotenziale zu erkennen, mit denen du deine Suchmaschinenrankings nachhaltig verbessern kannst. In diesem Artikel werden wir die Bestandteile eines erfolgreichen SEO-Audits sowie die wichtigsten Einsteiger-Tipps zur Optimierung deiner Website besprechen. Du erfährst, wie sich Onpage- und Offpage-Performance verbessern lassen, du deine Inhalte gezielt optimieren kannst und wie du die SEO-Leistung überwachst, um langfristig und kontinuierlich deine Rankings zu verbessern.
Inhaltsverzeichnis
Die Onpage-Optimierung bezieht sich auf alle Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website durchgeführt werden können, um das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern. Onpage-Faktoren, zu denen u.a. Meta-Tags, Überschriften, Bilder und Inhalte zählen, gelten als die “Low-hanging fruits” der SEO. D.h. sie sind in der Regel die am einfachsten zu optimierenden Bestandteile deiner Website und bilden daher den perfekten Ausgangspunkt für die ersten SEO Bemühungen.
Meta-Tags sind HTML-Elemente, die in der Kopfzeile einer Website eingebettet sind und wichtige Informationen über die Seite bereitstellen. Dazu gehören der Titel der Seite, die Beschreibung und die ausschlaggebenden Schlüsselwörter, auch besser bekannt als “Keywords”. Achte darauf, dass die Meta-Tags auf jeder Seite einzigartig und aussagekräftig sind. Der Titel sollte maximal 60 Zeichen lang sein und das wichtigste Keyword enthalten, für das du mit dieser Seite in den Suchmaschinen gefunden werden möchtest. Die Beschreibung der Seite sollte ebenfalls das Keyword enthalten und einen guten Eindruck davon vermitteln, welche Inhalte auf dieser Seite zu erwarten sind. Die optimale Länge beträgt 150 - maximal 160 Zeichen (bzw. 500 Pixel).
Überschriften sind ein wichtiger Bestandteil jeder Website, da sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf wichtige Inhalte lenken und gleichzeitig für Suchmaschinen als Strukturierungshilfe dienen. Es ist wichtig, dass die Überschriften hierarchisch korrekt verwendet werden (H1, H2, H3 usw.) und nach Möglichkeit die gewünschten Keywords enthalten. Immer wieder wird hier wertvolles SEO Potenzial verschenkt, weil z.B. das Hauptthema der Seite nicht in Form einer H1 Überschrift kommuniziert wird oder unnötige Lücken in der Überschriftenstruktur bestehen.
Bilder tragen dazu bei, eine Website ansprechender und informativer zu gestalten. Gleichzeitig können sie aber auch das Laden der Seite verlangsamen und damit dein Ranking negativ beeinträchtigen, wenn sie nicht richtig optimiert sind. Daher ist es wichtig, dass die Bilddateien durch Komprimierung und/oder Skalierung stets klein gehalten werden. Zusätzlich sollte jedes Bild ein aussagekräftiges ALT-Attribut, also eine kurze wörtliche Beschreibung erhalten, um Suchmaschinen den Inhalt des Bildes verständlich zu machen.
Der Inhalt deiner Website ist natürlich der wichtigste Faktor für ein gutes Suchmaschinenranking. Um eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen zu erreichen, sollten deine Inhalte stets einzigartig und vor allem von hoher Qualität sein. Denn der Wettbewerb ist mittlerweile in nahezu allen Bereichen so stark ausgeprägt, dass du ohne hochwertige Inhalte kaum eine Chance haben wirst, in der organischen Suche erfolgreich zu sein. Achte zudem immer darauf, dass sich jede deiner Seiten auf bestimmte Keywords fokussiert. Im Inhalt der Seite sollten diese entsprechend häufig auftauchen, wobei du mit Hilfe von Absätzen und klarer Überschriftenstruktur (siehe oben) deutlich machst, für welche Suchanfragen deine Inhalte relevant sind und in welchen Suchergebnissen sie entsprechend angezeigt werden sollen.
Die Offpage-Optimierung bezieht sich, wie der Name schon sagt, auf alle Maßnahmen, die nicht auf deiner Website durchgeführt werden, aber dennoch dein Ranking in Suchmaschinen verbessern. Dazu gehören unter anderem der Aufbau von Backlinks und die Nutzung von sozialen Medien. Diese Aspekte gehen mit erheblich mehr Aufwand einher, können dafür jedoch auch einen sehr großen positiven Einfluss entfalten und das Ranking deiner gesamten Website langfristig und nachhaltig verbessern.
Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf deine Seite verweisen. Für Suchmaschinen dienen sie als Indikator für die Relevanz und Autorität deiner Seite. Sowohl die Art als auch die Wertigkeit von Backlinks unterscheiden sich je nach Website. Du solltest dich darauf konzentrieren, sogenannte "follow" Backlinks (keine “no-follow” Backlinks, da diese nicht berücksichtigt werden) von möglichst bekannten bzw. anerkannten Websites zu erhalten, um von Suchmaschinen als vertrauenswürdige Quelle wahrgenommen zu werden. Entscheidend ist zudem nicht die Quantität, sondern die Qualität deiner Backlinks. Versuche also nicht massenweise Links zu akquirieren, sondern viel eher ein paar wenige aber dafür hochwertige von vertrauenswürdigen und relevanten Websites zu erhalten.
Die Nutzung von sozialen Medien kann sowohl auf direktem als auch indirektem Wege dazu beitragen, dein Suchmaschinenranking zu erhöhen. Zum einen generierst du durch das Teilen deiner Inhalte wertvolle Seitenaufrufe und aktive Seitenbesucher. Zum anderen besteht durch die Präsenz deiner Inhalte in den sozialen Medien die Möglichkeit, dass auch andere Personen deine Inhalte weiterverbreiten oder verlinken und dich so als vertrauenswürdige Quelle deklarieren. Dabei ist jedoch zu beachten, dass eine gewinnbringende Nutzung von sozialen Medien hohe Konstanz und Regelmäßigkeit bedarf, da es hier vor allem um den kontinuierlichen Aufbau eines Publikums geht. D.h., der potenziell positive Einfluss ist stets abhängig von der Intensität und dem Erfolg der Nutzung der sozialen Netzwerke.
Mindestens genauso wichtig wie die Umsetzung von SEO Maßnahmen ist die regelmäßige Leistungsanalyse und kontinuierliche Überwachung deiner Rankings. Schließlich kannst du nur so herausfinden, ob sich Maßnahmen wie gewünscht auswirken und sich deine Rankings langfristig verbessern. Es gibt verschiedene Tools, um deine Keywords, Backlinks und andere wichtige Faktoren zu überwachen und zu analysieren. Durch ihre Hilfe wird es um ein Vielfaches leichter, die richtigen Maßnahmen zu identifizieren und umzusetzen. Darüber hinaus führen die sich ständig ändernden Algorithmen der Suchmaschinen dazu, dass SEO-Strategien regelmäßig überprüft und an neue Anforderungen anzupassen sind.
Es gibt eine Vielzahl an Hilfsmitteln, die sich auf einzelne SEO Bereiche oder das vollumfängliche SEO Management spezialisiert haben. Genauso wie im Umfang unterscheiden sie sich teilweise auch erheblich im Preis. Es ist daher wichtig, möglichst genaue Anforderungen zu definieren und frühzeitig strategisch festzulegen, welche Priorität die organische Suche in der gesamten Marketingstrategie spielt und wie umfangreich die entsprechenden Bemühungen sein werden. Empfehlenswerte Tools für die einzelnen Teilbereich sind folgende:
Keywordrecherche & -analyse:
Google Keyword Planner (kostenlos)
keywordtool.io (kostenlose Testversion)
Onpage-Optimierung:
Seobility (Limitierte Freeversion)
Google Search Console (kostenlos)
Backlinkanalyse & -tracking:
MOZ (30-Tage Testversion)
Seobility (Limitierte Freeversion)
Ubersuggest (7-Tage Testversion)
Suchmaschinenalgorithmen ändern sich ständig und auch Nutzerbedürfnisse können sich mit der Zeit weiterentwickeln. Daher ist es zum einen von großer Bedeutung, sich regelmäßig zu informieren, welche Rankingfaktoren von Bedeutung sind und wie sie sich verändern. Zum anderen solltest du stets die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer im Auge behalten und deine Inhalte auf sie abstimmen. Auf diese Weise hältst du deine Website stets up-to-date und erkennst frühzeitig neuen Handlungsbedarf, egal ob inhaltsbezogen oder technischer Natur. Regelmäßige SEO-Audits geben dir frühzeitig die notwendigen Hinweise für potenziell strategisch sinnvolle Anpassungen und helfen dir so gute Rankings zu sichern und deine Zielgruppe zufriedenzustellen.
SEO-Audits sind unerlässlich, um sicherzustellen, dass deine Website für Suchmaschinen und Nutzer optimal funktioniert. Sie helfen dir dabei, die Stärken und Schwächen deiner Website zu erkennen und gezielte Maßnahmen zur Verbesserung deiner Suchmaschinenrankings zu ergreifen. Von Onpage-Optimierung über Offpage-Maßnahmen bis hin zu regelmäßigen Monitorings ist effektive SEO jedoch ein komplexes und detailreiches Themenfeld. Dieser Artikel hat die wichtigsten Faktoren beleuchtet, auf die du als Einsteiger zu Beginn achten solltest und dir ein paar Tipps mit auf den Weg gegeben, mit denen du dir eine sehr gute Basis für hohe Rankings in der organischen Suche legst. Solltest du Fragen haben, melde dich einfach via Kontaktformular bei mir oder gehe einen Schritt weiter und sieh dir an, wie du Schritt für Schritt selbstständig einen SEO-Audit durchführst.
